企業(yè)如何衡量AdWords的效果
在創(chuàng)建Adwords活動時，你的首要目標(biāo)當(dāng)然是獲得健康的點擊率。點擊率最終決定了谷歌是否會繼續(xù)展示你的廣告。點擊率也是衡量你的廣告在搜索用戶中的受歡迎程度的標(biāo)準(zhǔn)，如果他們點擊了你的廣告，你離成功就不遠(yuǎn)了，他們能否成為你的顧客取決于你的網(wǎng)站在轉(zhuǎn)化率方面的表現(xiàn)。不過你要記住，點擊率不是一切。的確，它還是會作為衡量你的廣告表現(xiàn)的一個關(guān)鍵的幕后標(biāo)準(zhǔn)，不過在開展AdWords活動的過程中，極為關(guān)鍵的一點是，你和公司的其他股東都要明確你們希望從Google AdWords中得到什么。、
如果你的主要目標(biāo)是讓谷歌或其合作伙伴把用戶吸引到你的網(wǎng)站上來，你希望用戶至少在你的網(wǎng)站上購買一件產(chǎn)品或一項服務(wù)，這非常好，而且是一個相對直接的過程。你也可能想利用Google AdWords宣傳你的公司的某個方面，如你提供的某項服務(wù)或某個產(chǎn)品系列(不管其價值高低)，在你看來，網(wǎng)絡(luò)廣告對它們是有利的。此外，大部分公司，盡管它們也想快速做成生意，在使用Google AdWords時也是抱著許多其他目的的。品牌知名度仍然是營銷組合中的一個重要方面，AdWords能夠幫助你實現(xiàn)這些。與傳統(tǒng)的或非線上營銷方式相比，AdWords能夠降低獲取每個顧客所需的成本，這是另一個原因。不管你的目標(biāo)是什么，都不要忽略它們。使用Google AdWords是一項繁重且耗費時間的工作，你不能通過走捷徑或采用某種切實可行的手段免去研究或監(jiān)控的麻煩。不過當(dāng)AdWords真正發(fā)揮作用時，它能夠取得很好的效果，你也很容易因活動的成功而興奮不已。
