SEO搜索引擎優(yōu)化——被嚴(yán)重低估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷核心技能
微信如日中天，短視頻聲名鵲起，總有各種所謂的黑科技面世供人追逐，但追來(lái)追去的好像總是那波人，追了那么久還是一身三腳貓功夫，環(huán)境一變立馬喝西北風(fēng)。漸漸地，竟然有人時(shí)不時(shí)地跟我們抱怨，什么是SEO啊；百度那么不講規(guī)則，優(yōu)化這種東西就不用學(xué)了吧；SEO有什么用？事實(shí)上網(wǎng)站優(yōu)化可是被大大低估的無(wú)價(jià)之寶！
SEO概念科普
搜索引擎優(yōu)化即Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱SEO，是指利用搜索引擎規(guī)則提高網(wǎng)頁(yè)（含網(wǎng)站）在有關(guān)搜索引擎內(nèi)自然排名一門手藝。在這需要區(qū)分一下SEO和SEM，SEM即Search Engine Marketing，翻譯過(guò)來(lái)就是搜索引擎營(yíng)銷，直白來(lái)講，就是指基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。SEO只是SEM一個(gè)子集，SEM還包括競(jìng)價(jià)廣告、新聞源營(yíng)銷、百科營(yíng)銷、問(wèn)答營(yíng)銷等多個(gè)分支?？梢赃@么講，任何在搜索結(jié)果頁(yè)實(shí)現(xiàn)展現(xiàn)的手段都可以納入SEM范疇。業(yè)內(nèi)很多情況會(huì)含糊地把SEM特指付費(fèi)的競(jìng)價(jià)廣告和“免費(fèi)”的SEO相對(duì)，實(shí)際上這是錯(cuò)誤的說(shuō)法（睜一只眼閉一只眼也無(wú)所謂），SEM競(jìng)價(jià)廣告和SEO倒是可以相提并論，但是腦子得捋清楚，SEM競(jìng)價(jià)廣告和SEM兩碼事。第一個(gè)名詞前的SEM僅僅是定語(yǔ)做修飾作用，實(shí)際上就是競(jìng)價(jià)廣告，這種誤解大概率是這對(duì)概念被人理解錯(cuò)的主要原因。
為何SEO是被嚴(yán)重低估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷核心技能？
一、搞流量的本質(zhì)
推廣引流板塊作為互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的左膀右臂，其重要性孺婦皆知，但如果俺反問(wèn)一句，搞流量的核心秘訣是啥？恐怕大部分人都要如鯁在喉了，好像啥都知道，又好像啥都不知道。流量的本質(zhì)是網(wǎng)民的注意力，因此基于互聯(lián)網(wǎng)信息的展示特質(zhì)搞流量主要地表現(xiàn)為在各個(gè)平臺(tái)上空間和時(shí)間的爭(zhēng)奪，確保自己信息盡可能久地占據(jù)平臺(tái)最佳流量入口，才能保證盡可能多地吸引網(wǎng)民注意力。嚴(yán)格來(lái)講，甚至可以把時(shí)間這個(gè)要素去掉，因?yàn)榭臻g搶奪本身就涵蓋了時(shí)間因素，不能說(shuō)一直在空間上占優(yōu)勢(shì)時(shí)間上卻掉了鏈子（“一直”一詞就涵蓋了時(shí)間）。也就是說(shuō)，搞流量成不成功歸根結(jié)底取決于在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)信息露出平臺(tái)搶地盤成不成功，而SEO恰恰是搶地盤技術(shù)的集大成者，是專門教你搶地盤的技能樹(shù)，你說(shuō)它怎么可能過(guò)時(shí)？
二、搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標(biāo)配
也許你會(huì)納悶，SEO最多就教你怎么搶搜索引擎上的地盤，咋的就上升到了全網(wǎng)搶地盤的高度？這你就狹隘了。
SEO技能可覆蓋用戶嚴(yán)格來(lái)講是全網(wǎng)。一般來(lái)講，我們說(shuō)搜索引擎，可能馬上想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索這些赤條條的純正的搜索引擎。實(shí)際上，作為目前互聯(lián)網(wǎng)最科學(xué)合理高效的信息展示工具，搜索引擎幾乎是任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標(biāo)配，不管是網(wǎng)站也好，APP也罷，哪怕你是個(gè)小程序。微博有微博搜索優(yōu)化（微博SEO），微信有微信搜索優(yōu)化（WSO，微信SEO也可以），APP store有ASO，哪怕是抖音，快手這樣的短視頻平臺(tái)都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖，有搜索的地方就有SEO”。而正兒八經(jīng)的SEO，也就是谷歌，百度上面的，面對(duì)的是最復(fù)雜的場(chǎng)景。相應(yīng)的，如果你會(huì)谷歌SEO，百度SEO，你去玩其他平臺(tái)的搜索優(yōu)化，簡(jiǎn)直就是張飛吃豆芽，殺雞用牛刀。SEO的核心思想可以貫穿在任何一種引流方式，有SEO技能的加持保你玩啥都高普通人一個(gè)段位。如果對(duì)SEO缺乏全面認(rèn)識(shí)，哪怕在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呆100年，你的招式也會(huì)看起來(lái)缺點(diǎn)火候。
三、SEO掐住了互聯(lián)網(wǎng)信息露出方式的命根子
到目前為止，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)獲取內(nèi)容的方式無(wú)外乎兩種：一種是被動(dòng)接受，對(duì)應(yīng)的是社交分發(fā)，智能算法推薦；另一種是主動(dòng)檢索，最主要的甚至是唯一的方式就是借助搜索引擎。搜索在互聯(lián)網(wǎng)早期甚至是網(wǎng)民獲取信息最主要的方式，人的能動(dòng)性決定了日后也是無(wú)可取代的信息獲取方式，只要主動(dòng)獲取信息的方式存在，SEO就一定不會(huì)沒(méi)落。更絕的是，社交分發(fā)，智能算法推薦引流最核心的技能也和SEO存在重合，例如：圍繞關(guān)鍵詞相關(guān)的技能。其次，不管是哪個(gè)產(chǎn)品的搜索引擎，它的宗旨都是服務(wù)于用戶高效地找到自己需要的高質(zhì)量信息，因此基于一定要素的排名算法也往往具有共性。舉個(gè)例子：百度SEO，涉及要素主要包括——meta標(biāo)簽、title、文章標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述、內(nèi)鏈、外鏈、內(nèi)容原創(chuàng)度、更新頻率……微信公眾號(hào)SEO，涉及要素主要包括——公眾號(hào)名稱關(guān)鍵詞匹配度、公眾號(hào)介紹粉、絲數(shù)、互動(dòng)情況、認(rèn)證、注冊(cè)時(shí)間、是否原創(chuàng)……乍看起來(lái)完全兩個(gè)東西，實(shí)際上無(wú)非是給各個(gè)要素賦予相應(yīng)的權(quán)重算個(gè)加總評(píng)分，然后跟據(jù)搜索展示對(duì)象表現(xiàn)進(jìn)行排名，兩者底層邏輯如出一轍。
SEO是一門嚴(yán)重被低估的技能，恰恰這種被低估會(huì)給重視它的人以額外的獎(jiǎng)賞。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能千千萬(wàn)萬(wàn)，抓不住重點(diǎn)，往往讓人舉足無(wú)措久久不能獲得玩法上的躍升。
